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快递小哥现身国庆70周年庆典 这家企业的表现可圈可点

发布时间:2019-10-04 12:39:04  来源:互联网    背景:

  在刚刚过去的庆祝新中国成立70周年群众游行活动,有一个游行方阵尤其引人注目,它就是由快递小哥、环卫工人、广场舞大妈组成的“美好生活”方阵。从方阵的名称不难看出,正是由于快递小哥等职业的出现,才让我们的生活变得更便捷、更美好。

  过去十几年中,国内电商蓬勃发展,中国的商业进程出现了崭新的气象,一个最具典型的日常活动便是收发快递。限时达、次日达、包邮、大件快递送货上门,各种精准细致的快递服务变得和我们每个人都息息相关,不时刷刷手机查看快递状态,翘首以待快递小哥上门成了很多人的日常。

  数据显示,2019年我国快递业务总量有望超过600亿件,我国快递业务总量年均增速高达41.5%。截至2018年,国内快递小哥总数已经超过300万人。穿梭在大街小巷的他们成为人们美好生活不可或缺的一部分。这一次他们亮相群众游行方阵,成为新兴职业的代言人,可以说实至名归。

  当然,能够参加如此隆重的盛典本身就是快递行业的无上荣耀,有幸加入游行队伍的快递企业自然也不会错失这绝佳的宣传自己的时机。在这些快递企业中,特别值得一提的是德邦快递。

  国庆当天上午的阅兵庆典刚一结束,德邦快递官方公众号便发布了一篇题为《德邦快递小哥迈步阅兵场 快递方阵首次亮相阅兵仪式》的文章,文中提到,此次共有103名德邦快递小哥参加群众游行,其中快递小哥李强是第二次参加国庆大阅兵。这篇文章措辞严谨,激情洋溢,有情怀,有细节,有看点,迅速获得了10万+的阅读量。

  可以肯定的是,德邦快递的外宣部门此前一定有过充分的准备和精细的筹划,选择发布的时间点恰到好处,因此反响强烈。在这篇文章的留言区,很多网友在表达对快递小哥赞许的同时,也对德邦快递的服务表示了充分的认可。

  除了官方口径之外,德邦快递另外一个宣传手法也颇为可圈可点,那就是对参加游行的快递小哥进行专门的宣介。除了前面提到的李强之外,还有李双喜、陈旭、蔡志鹏、刘伟等多名德邦快递小哥出现在媒体报道中。这些文章围绕他们参加国庆群众游行这一话题,通过人物白描的方式,向外界勾勒出一个活生生的基层快递员工的形象。这让这组宣传,既客观感人,又有了浓浓的人情味。从这一组报道中,不难反映出德邦快递对于基层员工的重视和关爱。

  以上便是德邦快递的一组宣传分析,站在企业角度讲,这样紧贴时事,有策划,有温度、接地气的宣介方式,值得其他企业借鉴参考。

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