传销式电商还要在朋友圈肆虐多久?-ITBEAR科技资讯
您的位置:一分时时彩>>媒体评论

传销式电商还要在朋友圈肆虐多久?

发布时间:2014-12-05 14:33:58  来源:创事记    背景:

  文/老铁

  有些时候我们以为手握流量万事大吉,却万万没想到流量并非万能。腾讯觊觎电商已久,当年推拍拍,宣布永不收费,并利用腾讯旗下各种入口进行流量导入。当年有舆论称QQ的弹窗足以支撑腾讯的电商大计。现在想想还很是荒唐,对于电商行业而言流量自然是重要的,但也告诉我们单纯流量缺乏完整购物生态其流量多数是无效的。

  可腾讯貌似没有完全吸取拍拍失败的教训,转而把宝押在了移动大热门微信上。于是,这一年腾讯以微信为核心继续在走QQ的老路,一味追求流量用户的刺激,也正在尝试用流量以及所谓的海量用户去绑架用户以及其合作伙伴。其本质上同样是在走当年PC时代以QQ为核心的拍拍的老路,即错把社交流量当成进军电商的万能钥匙。

  社交用户以及数据是否真的是进军电商的必杀绝技铁哥不敢妄下评论,但必须看到对于用户最能刺激其下单的还是合理的购物情境。单纯的社交模式或许会带来些许电商转化,但我们也必须承认更多流量其实是无效的,即用户在社交模式之下是很难有动力令其有购物冲动的。除非有晒单、比价、海量的产品、信用体系等因素构成的完整购物生态的配合。除此,单纯的流量导入的微信电商基本是没太多戏的。这也是我们这么长时间几乎看不到任何在微信电商有太大作为的企业以及成功案例,微信电商更多还是被在朋友圈中流传的面膜微商抢了风头。

  但即便是稍有希望的微商,也由于缺乏平台监管无信用体系,而导致基于朋友圈的微商几乎成为假货的重灾区。最近又有爆料指微商从原产地到小票再到热火朝天的发货情境等等均是店家在自编自导自演,各种GPS转换工具编造世界周游,摆拍照片在朋友圈大肆的传播,都是利用人与人之间的信任关系去做生意。微信朋友圈+微信群这种点、线、面逐级扩散的传播,其实跟传统的传销手段有很多相似之处,也被曝已被传销公司所看好,沦为上下级按量分成的传销工具。而缺乏监管的商业是无序的,最后甚至会伤害微信的熟人社交的基石。这当然不是腾讯想看到的,可腾讯在拍拍的失败或许要在微信上重演了,世界就是这么残酷。

  腾讯如此着急推微信电商,主要原因在于腾讯急于将其社交流量变现,毕竟手握如此海量社交用户而无法变现是不太符合商业规则的。我们必须看到腾讯这么多年的失败,如团购,如拍拍,如微博,如朋友网……当年广大创业者担心的“狗日的腾讯”想想也并非那么可怕,海量社交自然是腾讯最大优势,但过强的社交性也导致很难将用户从社交的注意力中转向其他领域,这也是腾讯旗下产品QQ以及微信不断在改版中变得越来越重而用户却依然只是停留在社交层面的原因。

  即便四处碰壁,但可以预见接下来腾讯依然不会停止在电商领域的探索,其要面对的对手其实只有一个,阿里巴巴。

  去年这个时候整个舆论对于阿里巴巴大多持保留态度,对于阿里能否完成移动化战略调整心存疑虑,但今年双十一以及整个手淘以及支付宝数据都在表明阿里在移动端的布局基本已经完成,阿里也基本度过移动化最开始的焦虑期,接下来要由抢占市场变为保卫市场。去年如果讨论腾讯能否对阿里有威胁或许还有一定道理,而如今这种讨论几乎已经没任何意义了。

  要知道,用户上淘宝上天猫就是为购物,阿里也不用像其他品牌那般遮遮掩掩做营销。也源于此,阿里的流量购物转换率非常高,目前阿里移动月活跃量为2。17亿,这2。17亿用户在阿里不为社交不为新闻,只为购物这一件事。

  这也是阿里能够将手中用户流量盘活转换成购物的主要原因。

  另外,阿里的信用体系,产品间横纵向对比以及物流等渠道的优化配套构成了健康完整的电商生态。尤其是商家信用体系的建立,实现了买卖双方互相约束并可视的行为规范,信用评价成为用户选择商家的重要指标。用户对于商家的选择不再仅仅是依据平台的推荐,更有商家根据评价,横纵向对比的因素。

  反之,微信服务号电商的横纵向对比以及商家信用体系的建立都是老大难问题,看不到有更好解决办法。微信电商本质是小微站点电商,微信负责提供用户以及流量导入,但用户却难以在不健全的生态中去激发购物冲动。

  其实,腾讯如果不着急,不对微信提出过多希望令其自然生长,或许微信真能在移动电商有一番作为。而现在的微信被腾讯赋予了过多的使命与责任,于是微信无可奈何的在走过去QQ的老路,即以微信为核心将整个腾讯的战略都塞进去。于是,我们看到微信在做社交,在做电商,还在做本地生活服务,还在提供理财,还在做电商入口,还在做游戏……甚至有些产品是腾讯旗下其他产品已有的服务,但还是塞给了香饽饽微信。缺乏生态建立,而只追求产品的大而全正是腾讯的老毛病。

  微信电商如此好的概念迟早要死在这个老毛病下。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站一分时时彩 本文来源:创事记

本文评论
友情提示:评论功能暂时关闭,请扫描上方二维码进群交流!
网信办:国内53家主要网络直播和视频平台上线“青少年模式”
10月14日消息,据国家网信办官方微信公众号消息,近日,国家网信办继续深入推进青少年网络防沉迷工...
日期:10-14
全国范围内携号转网将于11月底实现
10月14日消息 据上海证券报报道,从工业和信息化部了解到,今年11月30日之前,三大运营商将在全国范...
日期:10-14
报告:华为鸿蒙2020年全球份额将达2%,成第五大操作系统
10月14日消息 据硅谷分析狮报道,市场调研机构Counterpoint给出的最新报告称,华为自主操作系统鸿蒙...
日期:10-14
法院认定《立陶宛早报》有关华为涉非盟报道失实
近日,立陶宛维尔纽斯市地方法院(District Court of Vilnius City)认定《立陶宛早报》(Lrytas UAB)2...
日期:10-12
安兔兔发布9月份iOS设备性能排行榜:A12X芯片55万分霸榜
10月11日,安兔兔官微发布了2019年9月份iOS设备性能排行榜。数据收集时间为2019年9月1日至9月30日,...
日期:10-11
外媒:中国程序员抗议Facebook被解雇,引发中国人热议
10月11日消息,据国外媒体报道,社交媒体巨头Facebook的一名中国程序员因指责公司欺凌中国员工而被...
日期:10-11
阿里、京东、拼多多的“好日子”,各有各的逻辑
进入2019年,出现了一个非常有趣的现象:主流电商平台的日子过的都还不错。当然,现在的“主流...
日期:10-10
纽约时报:特朗普政府即将放行对华为部分产品销售
北京时间10月10日消息 据《纽约时报》报道称,匿名消息人士透露,美国政府计划很快向美国公司颁发许...
日期:10-10
2019胡润百富榜:马云2750亿身家蝉联首富,马化腾第二
10月10日消息 2019胡润百富榜于10月10日揭晓,马云家族以2750亿元位列第一,马化腾财富上涨200亿,...
日期:10-10
高盛分析师:苹果明年将推高价5G手机 但体验提升不大
原标题 高盛分析师:苹果明年将推出高价5G手机,但消费者体验不会大幅提升
日期:10-09
全球只有5个国家拥有独立搜索引擎!李彦宏是如何做到的?
作为互联网的入口,每位网民都对搜索引擎无比熟悉。目前世界上最知名的搜索引擎莫过于谷歌。在中国...
日期:10-08
路透:得益于华为禁令,三星手机欧洲市场份额有望进一步提升
10月8日消息 据路透社消息,分析人士指出,得益于美国对华为公司的禁令,三星手机将从中获益。
日期:10-08
彭博:特朗普政府正考虑惩罚使用华为5G设备的同盟国
9月29日消息 据彭博社消息,随着美国商务部延长对华为的禁令之后,130多家美国公司都在申请对华为的...
日期:09-29
36氪深度文:陌陌、Soul、Uki……用户内容风控测评
早年,Facebook曾联合部分知名高校的学者做过一项研究:以689003名用户的好友动态信息流作为研究样...
日期:09-27
2019云栖大会:友盟+携四大互联网企业探讨如何通破解增长困境
9月25-27日,主题为“数·智”的2019云栖大会在杭州举行。本次云栖大会聚集了来自...
日期:09-27
媒体:维信诺OLED国产柔性屏进入华为供应链体系
9月26日消息 9月24日,小米在北京总部小米科技园正式发布了小米MIX Alpha 5G概念手机,屏占比了180....
日期:09-26
福建石化:数字化至关重要,组织重构与业务重构是两大难点
2019年8月23-25日,以“数字企业 智能服务”为主题的2019全球企业服务大会在海南三亚湾红...
日期:09-24
外媒解读苹果5G七大传闻
随着苹果正式开始销售iPhone 11和iPhone11 Pro,很多人一直在问,在超高速5G网络全球蔓延之际,投资...
日期:09-23
外媒评价华为Mate 30 Pro手机:硬件让人印象深刻
在慕尼黑的发布会上,华为正式推出了Mate 30系列手机,其中Mate 30 Pro不仅有麒麟990处理器,还用上...
日期:09-21
艾瑞《中国基础云服务行业发展洞察》显示:2018年京东云进入中国公有云市场前十
9月18日,权威调研机构艾瑞咨询发布《中国基础云服务行业发展洞察》,该报告对2018年公有云市场竞争...
日期:09-19
  专栏介绍
默言 的专栏
默言发表的文章
积分:
自我介绍 :
 
大乐购彩票计划群 山东11选5 荣鼎彩手机app下载 秒速时时彩 千禧彩票手机app下载 优优彩票官网 荣鼎娱乐 重庆龙虎微信群 韩国1.5分彩 澳洲幸运8